Defloresyfloreros, artesanía española con excelentes materiales
Paloma Moreno, creativa y creadora de defloresyfloreros, nos recibe en el corazón de Salesas, en la calle Almirante 16.
La marca nace en 2009, lanzando su primera colección primavera-verano. El ADN familiar, de origen palentino, donde el emprendimiento ha estado muy presente, corrió por las venas de Paloma y le llevó a montar defloresyfloreros.
Los materiales y los estampados son el santo y seña de sus bailarinas. Y es precisamente ahí, en esa “explosión de ideas”, en la que se comienza a definir una marca, un producto, un proceso creativo al completo, y surgió el nombre: “de flores, de cuadros, de rayas… queríamos algo diferente, pegadizo y que se quedase grabado en la retina porque no tuviera nada que ver con zapatos”, así nace defloresyfloreros en palabras de su creadora. “Al principio es más complicado que la gente lo ubique pero una vez que van conociendo la marca, el nombre ya no pasa desapercibido”.
El cliente del día a día está encantado con nuestras bailarinas que le resultan comodísimas, llevando los pies espectaculares. “En nuestro público hay un alto espectro de edades. La mujer de defloresyfloreros es una mujer que quiere ir cómoda y, a la vez, hacer que sus pies sean los protagonistas. No quiere pasar desapercibida. Es una mujer urbana que va plana sin perder la feminidad y la elegancia. Una mujer femenina y urbana”.
Artesanía en estado puro
Defloresyfloreros es artesanía 100% española con excelentes materiales y acabados que se plasman en sus creaciones.
Ahondamos en la parte más íntima y personal de la marca: “en un zapato confluyen muchísimos materiales y muchísimo tipos de piezas«, nos cuenta Paloma. «Lleva un proceso muy largo porque hacemos todos los zapatos a mano. Es un proceso largo, costoso y muy duradero en el tiempo. No podemos sacar la misma producción que otras marcas porque el nuestro no es un proceso mecanizado.”
El proceso de creación dura unos 5 meses, aproximadamente.
Paloma, nos abre su alma creativa para contarnos que en la génesis del proceso creativo, ella comienza dibujando para, posteriormente, asignar materias que le gustan. «Muchos se descartan y otros se asignan al producto final», nos explica. “Tenemos por un lado el diseño individualizado y por otro lado la elección de la materia prima. Posteriormente esos procesos creativos independientes, confluyen. En un propio zapato combino muchos tipos de materia, me sería muy difícil buscar materia prima sólo para un zapato. Y es que, al ser una marca muy pequeña, acabas siendo mujer orquesta porque tienes que tocar muchos palos.»
«A continuación, hacemos prototipos de ese artículo, rectificaciones en base a lo que intuimos que la clienta quiere y, a partir de ahí, se empieza a fabricar. El proceso de creación dura unos 5 meses, aproximadamente”. Durante todo el año hacen mucho trabajo de investigación para que sus zapatos siempre aporten algo nuevo, especialmente a las clienta más fieles.
El 2020 nos trae un crecimiento dentro de la marca, que esperamos que sea el mismo que en año anteriores. De forma controlada. Todos hacemos un poco de todo y tenemos el trabajo dividido y generando sinergías entre nosotros.
Queremos abrir un par de tiendas más y, a nivel de colección, queremos seguir la misma línea, con zapatos llamativos, explosivos, y con materias de muy alta calidad para que esa conjunción de ingredientes hagan que el zapato sea estupendo. El 2020 nos trae un crecimiento dentro de la marca, que esperamos que sea el mismo que en año anteriores. De forma controlada. Todos hacemos un poco de todo y tenemos el trabajo dividido y generando sinergías entre nosotros.
Sobre Salesas
«Tenemos un producto diferente y Salesas es un barrio muy especial, con artículos de alta calidad y un poco diferentes a lo que hay dentro del mercado». Nos cuenta que hizo un estudio de mercado exhaustivo y barajó muchísimas zonas de Madrid, hasta decantarse por Salesas. «El cliente que viene a Salesas sabe lo que viene buscando. Es un barrio muy atractivo para el cliente extranjero y para el español; es lo que se denomina “el Soho madrileño. Es lo que necesitábamos, un producto distinto que se posiciona por sí mismo en Salesas».
Un rincón para perderte por Salesas
«Lo que te enamora de Salesas es perderte por sus propias calles. Es un barrio muy especial, con marcas muy diferentes, con gente variada y con un posicionamiento que te hace que, cada vez que camines por él, siempre descubras cosas nuevas».
Playlist de Salesas
«Salesas tiene una banda sonora cañera. Podemos tener la vertiente del día, con Bryan Adams, y por la noche le pega más una canción con fuerza de Bruce Springsteen».
